4 maneras de promocionar tu álbum de forma independiente

[Post escrito por Dave Kusek de New Artist Model.]

La clave en la promoción de un disco es empezar pronto y ser realmente activo. Limitarse a cambiar tu foto de portada en Facebook por la carátula del disco y anunciar el día de lanzamiento no lleva a ningún sitio. Necesitas crear expectación a lo largo del tiempo y mantenerla después de que aparezca el disco.

El hecho es que no necesitas al departamento de marketing de un sello discográfico para la campaña de lanzamiento de tu álbum. Con todas las herramientas a tu alcance en internet, puedes conseguir difusión por muy poco dinero, o incluso gratis. De hecho, las campañas creativas llevadas a cabo por músicos indie tienden a ser más eficaces que las estrategias estereotipadas de los grandes sellos. Aquí tienes cuatro buenas estrategias creativas que puedes usar para el lanzamiento de tu próximo disco.

1. Haz trabajar a tus fans

En su mayor parte, como artista indie, necesitas montártelo todo por ti mismo, y eso incluye el marketing. Pero en realidad tienes un equipo completo de colabodores esperando a difundir tus noticias: ¡tus fans! Aunque no puedes enviarles un plan de acciones por email y esperar que cumplan las tareas asignadas, sí puedes, y deberías, crear una estrategia que incentive su participación.

Una de las mejores maneras de conseguirlo es involucrarlos. Si la gente piensa que ha contribuido de alguna manera al proyecto, estarán más predispuestos a compartirlo con sus amigos. Esto podría ser tan simple como pedirles fotos para usar en el videoclip de tu sencillo. Las plataformas de crowdfunding te permiten ofrecer atractivas recompensas. como incluir sus nombres en una canción, permitirles escribir una línea de una letra, o aparecer en los agradecimientos en el libreto del álbum.

Los concursos son otra gran manera de conseguir que los fans participen. Ofréceles algo realmente extraordinario, como un webinar/concierto en directo a través de Google Hangout donde estrenes una nueva canción. Pide a los fans que compartan algo, como tu sencillo, en las redes sociales para poder particiar en el concurso. También conseguirás mayor difusión incentivando a los ganadores a que hablen de su extraordinaria experiencia en el concurso.

2. Promoción en vivo

Actualmente, los lanzamientos de discos se están convirtiendo en algo cada vez más digital. No tienes que preocuparte de que tu álbum llegue a las grandes tiendas y luego ir a firmar CDs el día de lanzamiento. En su lugar, solo tienes que darle al botón de “cargar archivos” enviar unos tweets, y ya has cumplido. De todas formas, que puedas hacerlo todo online no quiere decir que debas hacerlo. La experiencia cara a cara es aun tremendamente importante en la industria de la música.

Ya sé que grabar un álbum puede ser un poco caótico, una lucha para conseguir que todo se haga a tiempo, pero es exactamente el momento en el que te interesa tocar conciertos. Haz que tus fans se enteren de que estas estrenando una nueva canción en tus shows. Esto no solo atraerá a la gente y llamará la atención sobre el nuevo álbum, también tendrás la oportunidad de rodar las canciones, basándote en las reacciones del público. Si no suena exactamente como pensabas cuando tocas a todo volumen, ¡todavía estás a tiempo de hacer algunos cambios! Podrías incluso programar cuatro conciertos en el mes previo al lanzamiento y decir a tus fans que tocarás el álbum entero en uno de ellos. De esta manera, si de verdad quieren oír las nuevas canciones por adelantado, ¡tendrán que ir a todos los conciertos!

Todos sabemos que el show en vivo puede ser útil para llamar la atención en la escena local sobre tu álbum después del lanzamiento. Es una práctica bastante común hacer una fiesta o concierto de lanzamiento del disco y a continuación ir de gira, pero tienes que pensar en cómo llevar esta estrategia un paso más allá y ofrecer algo que realmente sea excitante para tus fans, al tiempo que aumenta la difusión de tu álbum. Hacer un mini tour de conciertos caseros en tu zona es una buena manera de dar algo extra especial a tus fans. Podrías incluso montar algún concurso atractivo o vender dos CDs por el precio de unopara incentivar que la gente comparta.

3. Contenido constante

Lo último que deberías hacer es empezar a trabajar en tu siguiente disco y desaparecer durante unos meses. Después de meses de silencio, cuando finalmente reaparezcas con novedades, tus fans podrían no estar siguiéndote, escuchando o buscando tus contenidos.

Las redes sociales son una de las maneras más fáciles de estar en el radar de tus fans. Postea actualizaciones de Twitter sobre el proceso de grabación, fotos desde el estudio, o pequeños teasers en Vine. Si tienes configurado un blog en tu website, ¡que siga el flujo de contenidos! Comparte historias del estudio, o aquello que te ha inspirado el disco, o algunas de las canciones. Quieres que tus fans visiten regularmente tu website hasta que lances el álbum. De esta manera, podrán comprar el disco y quizá algo de merchandising cuando aparezca.

Puedes incluso profundizar en ello y abrir la puerta a tus fans para mostrarles el proceso de composición. Mucha gente encuentra el mundo creativo de los músicos realmente interesante. Postea videos breves de borradores de canciones en las que estás trabajando o fotos de breves ideas para las letras. Pide opinión a tus fans y habla con ellos sobre lo que te inspira. No solamente seguirán tu contenido con interés, también podrás forjar una relación más personal.

4. Bloggers y prensa

Si quieres llegar a una audiencia más allá de tu base de datos activa, los bloggers son el camino a seguir, y entrar en un blog está totalmente a tu alcance, como artista independiente, si tienes una estrategia en mente. Lo mejor de los blogs es que tienden a tener seguidores fieles que realmente confían en la opinión del blogger. Por encima de todo, sus seguidores se circunscriben a nichos específicos. Esto significa que te garantizan una audiencia a la que ya le gusta el tipo de música que tocas.

Investiga un poco y encuentra blogs que hablen de músicos de tu estilo y que estén en un momento de su carrera musical similar al tuyo. Luego, les envías un email. Normalmente puedes encontrar la información de contacto del blogger buscando un poco en la web. Pon un asunto claro y haz el email personal, breve y al grano. Comparte una historia interesante sobre tu álbum con un link a tu música, pero no les cuentes tu vida en un mail largo y aburrido. Recuerda, se trata de intrigarlos lo suficiente para que chequeen tu música: la música es la que debe hablar.

Si quieres convertir a los seguidores del blog en fans, prueba a ofrecerles una primicia en exclusiva de tu sencillo o una descarga gratis para sus usuarios. Si tienen una canción y les gusta, es más probable que vayan a comprar el resto del álbum.

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