Presentamos la nueva plataforma de SoundCloud para generar ingresos: On SoundCloud
SoundCloud ha sido siempre un caso atípico en la industria de la música en streaming. Lo que los ha hecho diferentes es que permiten subir y compartir música sin molestos anuncios o cuotas mensuales. Durante los últimos seis años, SoundCloud ha seguido progresando en un mercado dominado por los competidores. Sin embargo, a pesar del éxito, la compañía ha cambiado de marcha y recientemente ha lanzado su nuevo programa de creadores—partners, On SoundCloud.
De forma análoga al programa de Partners de YouTube, el nuevo servicio permitirá a los artistas monetizar el contenido que suben a SoundCloud a través de anuncios pagados. Los anuncios aparecerán, bien en el reproductor de SoundCloud o en un archivo de audio en streaming. Cuando se presentó el programa por vez primera, no había unas condiciones concretas que delimitasen exactamente cómo funcionaría el reparto de ingresos. Pero, por lo que he leído, parece que el artista será recompensado cada vez que un anuncio aparezca en cualquier pista que haya subido.
Una cosa que me gusta de la plataforma SoundCloud es que, como la compañía ha sido siempre una comunidad orientada hacia el artista, podemos esperar que los ingresos que se generen beneficiarán a los artistas y no simplemente a las marcas y distribuidoras que paguen los anuncios. Otro detalle interesante es que SoundCloud ofrece una estructura de servicios escalonada , de forma que cada usuario puede suscribirse a las funciones específicas que desee.
Aquí tienes un desglose de los diferentes niveles de servicio que ofrecen:
Partner – Este nivel es gratuito, pero solo permite subir 3 horas de contenido. Viene con ayuda online y estadísticas básicas (contador de reproducciones, likes, comentarios y descargas).
Pro – Este nivel te costará $6 al mes (o $55 al año) y tu límite de subida sube a 6 horas de contenido. El nivel Pro te permite activar el Quiet Mode, que te deja gestionar comentarios y estadísticas de tus pistas. Este nivel permite a los artistas destacar su mejor trabajo, ubicando sus pistas favoritas y playlists en la parte de arriba del perfil.
Pro Unlimited – Este nivel ofrece subida de archivos ilimitada —de ahí su nombre— y cuesta $15 al mes (o $135 al año). Aparte de todo lo mencionado anteriormente, ofrece funciones avanzadas de analítica. Con Pro Unlimited, puedes ver quién escucha/descarga tus canciones, en qué países/estados/ciudades eres más popular y qué redes sociales te aportan más tráfico o seguidores.
(Nota: Si usas una cuenta Partner, Pro o Pro Unlimited, no se insertarán anuncios de audio en tus pistas y no optas a recibir ingresos.)
Premier – El nivel Premier es solo por invitación y es el estadio en el que los artistas pueden empezar a ganar dinero con las pistas que suben.
Si no has recibido una invitación de SoundCloud todavía, no temas. SoundCloud ha elegido, uno a uno, un pequeño grupo de artistas o “creadores” para participar en el lanzamiento inicial. Eventualmente —es de esperar que más pronto que tarde— SoundCloud pretende lanzar completamente el nuevo formato de anuncios, haciéndolo accesible a todos los usuarios registrados.
Aparte de limitar el grupo de artistas, SoundCloud ha limitado también el número de marcas que participarán en la fase inicial de anuncios. Algunas de estas compañías son Red Bull, Jaguar y Comedy Central. Algunos de los partners iniciales de contenidos son Sony/ATV, BMG, Funny or Die y Goldlink, el artista de hiphop de Washington.
Será interesante ver adónde lleva todo esto. Estoy seguro de que habrá un montón de usuarios descontentos con los anuncios. Pero, al mismo tiempo, creo que SoundCloud ha dejado suficientemente claro que está al servicio de los artistas, no de los consumidores. Así que mientras mantengan esta ideología, no debería haber demasiada resistencia por parte de los usuarios. Entretanto, me han llegado rumores de que los usuarios registrados de SoundCloud pueden solicitar una invitación. No he podido verificar este punto, pero imagino que es solamente cuestión de tiempo.
Sobre el autor: Brandon Seymour es fundador de Beymour Consulting – una agencia de SEO y content marketing de Florida. Brandon es un apasionado de la música en vivo y ha tocado en diferentes bandas y cientos de shows en los últimos 15 años, Puedes seguirlo en Twitter y Google+.