Por: RACHEL ALICE JOHNSON
Foto de Rhianonne Stone (@rhianonnestone)
Planificando con antelación para tener éxito
En 2023, publiqué mi álbum de debut, “Romance”, un disco muy cinematográfico de neo-soul con canciones que hablan de amor romántico, de cura interior y de tratar a las mujeres con amabilidad y respeto. Para mi campaña, lancé cuatro sencillos (uno cada ocho semanas) a través de CD Baby antes del lanzamiento del álbum en septiembre.
Hubo momentos altos y bajos, pero lo más importante fue sentir un aumento significativo del entusiasmo de mi público a lo largo del tiempo, gracias a una meticulosa planificación de la creación de contenido. Conseguí que mi contenido en redes presentase claramente mi propuesta artística, a base de incluir pensamientos y poemas que movieran a la reflexión en las imágenes.
El valor de las imágenes en la música
“Romance” fue un proyecto interdisciplinar, por lo que las imágenes fueron claves para mi campaña. Organicé varias sesiones de foto y video con fotógrafos profesionales a lo largo de 2021, 2022 y 2023 para crear contenido de alta calidad. Tenía un archivo de más de 300 fotos, lo que me permitió hacer mi planificación con tiempo, lo que redujo mis niveles de stress durante la campaña.
Dado que prefiero una estética de vieja escuela, solo necesité un software básico para captar la onda lo-fi deseada. Usé la versión gratuita de Canva para editar fotos e iMovie en mi viejo MacBook para editar el material de video. Para futuros lanzamientos, pienso usar herramientas como CDB Video Creator para crear videos para Spotify Canvas.
Crear una comunidad de músicos y gente que te apoya
Una de las principales curvas de aprendizaje de la campaña fue entender cómo encaja mi arte en la industria musical.
No compongo las típicas canciones de “radio”, pero mis proyectos tienen potentes narrativas culturales y creativas, lo que funciona bien a la hora de buscar reseñas de prensa y colaboradores.
He estado en la industria por más de 10 años, y en ese tiempo he hecho muchos contactos orgánicos de prensa y amistad con unos cuantos artistas locales. La mayoría de mis colaboradores en “Romance” eran miembros de Popgirlz Scotland, un grupo de apoyo feminista que fundé, y otros contactos femeninos que hice en eventos del sector.
Foto de Rhianonne Stone (@rhianonnestone)
El poder de la prensa
A su vez, mis apariciones en prensa más importantes durante la campaña se consiguieron gracias a quienes me apoyan desde siempre, como The Skinny, Wide Days Scotland, The Herald, The List y Snack Magazine.
También he tenido un importante apoyo en BBC Radio en el Reino Unido (Tom Robinson en BBC 6 Music; Vic Galloway, Janice Forsyth, y Roddy Hart en Radio Scotland; y Shakk, Emily Pilbeam y Nick Roberts en BBC Introducing).
En la búsqueda de algo de impulso a nivel internacional, usé los sitios de propuestas a playlists donde pude filtrar blogs que encajasen con mi estilo. Redacté comunicados de prensa claros para cada canción, lo que dio resultados extremadamente positivos. Mi música funcionó mejor fuera de mi país, Escocia (especialmente en Norteamérica, donde obtuve apoyo regular de sitios como EARMILK).
Aprendizajes de las playlists
A pesar de estos éxitos, aprendí algunas lecciones sobre cómo hacer las propuestas a playlists. A veces, era descorazonadora la falta de éxito con las playlists de Spotify u otras DSP con los cinco sencillos que presenté. Tras investigar un poco, sin embargo, vi que entre el 70-88% de las playlist propias de Spotify lo componen artistas de grandes sellos y que, como media, hacen falta 7-8 canciones antes de que aparezca una mujer en una lista algorítmica.
De haber conocido previamente estas estadísticas, habría ampliado mi campaña a 12 semanas por sencillo para priorizar mi salud mental.
Estas estadísticas me dieron que pensar, pero a la vez me ayudaron a sentir una mayor confianza en la calidad de mi trabajo. Ahora sé que algunos objetivos están fuera de mi alcance solo por la misoginia y los acuerdos del sector con los grandes sellos. Es importante conocer estas estadísticas para implementar nuevas estrategias para dar apoyo a las mujeres y artistas independientes.
En conclusión
El lanzamiento de mi primer álbum como artista independiente ha sido uno de los momentos de mi vida artística de los que estoy más orgullosa.
Me he dado cuenta de que el camino en la música de cada persona es increíblemente único, y he aprendido una valiosa lección sobre la importancia de la autenticidad y la paciencia. Actualmente estoy en el estudio creando mi segundo álbum y con ganas de poner en práctica mis nuevas ideas en mi próxima campaña.
SOBRE LA AUTORA
Kohla es el proyecto de Rachel Alice Johnson, una cantautora, artista, artista plástica, bailarina, poeta y productora con una base de formación clásica. Su primer álbum, “Romance”, reconocido internacionalmente, es un híbrido de soul futurista con tintes retro, inspirado en los legendarios artistas de los 60 Etta James y Nat King Cole, unido al brillo contemporáneo de Frank Ocean y Lana Del Rey.
“Una maravillosa y envolvente telaraña de felicidad; es la talentosa multiinstrumentista Kohla». – Tom Robinson, BBC Radio 6 Music
Kohla es también fundadora de Popgirlz Scotland, una asociación de apoyo a mujeres, personas trans y no binarias en la música, y conferenciante sobre feminismo en universidades internacionales.