Los Fundamentos de Bandsintown para Artistas

Cómo utilizar las flexibles herramientas de Bandsintown para promocionar tus conciertos

Los fans de la música y los asistentes habituales a conciertos conocen Bandsintown como un punto de referencia para ver cuándo y dónde están de gira sus grupos favoritos. Pero, ¿sabías que Bandsintown es mucho más que las fechas de las giras y los enlaces a las entradas?

Como muchas otras plataformas musicales, como Apple Music y Spotify, Bandsintown permite a los artistas solicitar su página de artista y personalizarla con un montón de información adicional a través de la función llamada Bandsintown for Artists.

Un montón de artistas utilizan este servicio totalmente gratuito. «Tenemos unos 530.000 artistas registrados», dice Fabrice Sergent, director de socios de Bandsintown. Él está aquí para mostrarnos como funciona Bandsintown para Artistas. «Antes de la pandemia, eso representaba alrededor del 70% de todos los artistas de gira en Estados Unidos en cualquier momento. Alrededor del 97% de los artistas consolidados utilizaban las herramientas de Bandsintown, al igual que, obviamente, los artistas medianos e independientes.»

Estas herramientas se dividen en tres categorías principales, y Sergent nos guiará por cada una de ellas.

Publicación de las fechas de las giras en Bandsintown

«La primera sección consiste en permitir a los artistas hacer una lista de las fechas de sus giras o sus retransmisiones en vivo«, dice. «Al hacerlo, publican esos datos en Bandsintown for Artists, y consiguen distribuirlos a muchas otras muchas plataformas».

Desde Bandsintown puedes publicar las fechas de tus giras y retransmisiones en vivo en:

• Tu web de artista
• Instagram
• Twitter
• Tu página de Facebook
• Motores de búsqueda como Microsoft Bing o Alexa de Amazon

Esta primera función es la más importante y la que utilizan la mayoría de los artistas. Es la que utilizamos como fans cuando pensamos: «Oye, ese grupo radical que me encanta hace tiempo que no toca por aquí. Me pregunto si saldrán de gira pronto». Es genial. Pero las otras dos secciones son igual de potentes.

Comunicación con los fans en Bandsintown

Sergent prosigue: «La segunda sección de Bandsintown para Artistas está relacionada con la comunicación directa con los fans. Es probablemente la mayor plataforma de fans directos para artistas en América, ya que conectamos a medio millón de artistas con unos 60 millones de fans.

Lo que permitimos a los artistas es enviar un mensaje directo a sus seguidores en Bandsintown sin filtrar ni pedirles que paguen por enviar ese mensaje. Y este mensaje llega directamente a la bandeja de entrada de los fans o como una notificación push en sus teléfonos. Por lo tanto, es una comunicación muy directa, no filtrada y gratuita. De nuevo, conseguimos que lo usen desde los artistas más grandes como Taylor Swift o Jay-Z hasta los más pequeños».

Consultar tus estadísticas en Bandsintown

Bandsintown para Artistas permite a los usuarios conectar con los fans tanto anunciando las fechas de las giras como enviando mensajes directos. Pero, ¿cómo pueden los artistas ver el rendimiento real de sus anuncios y espectáculos? De eso se encarga la tercera y última sección, llamada Insights (información).

«Insights es donde mostramos a los artistas lo bien que lo están haciendo en términos de progresión de los números de las entradas, desde que reciben clics hasta que realmente se venden«, dice Sergent. «Así que les damos mucha información sobre dónde se encuentran sus fans.

Los artistas pueden utilizar estos datos para tomar mejor decisiones sobre las giras, porque pueden ver dónde están los fans. A veces aparecen grupos de fans que no sospechaban que existían. Pueden tomar todas las decisiones relacionadas con la forma de promocionar sus espectáculos o sus retransmisiones en vivo».

Retransmisiones en vivo con Bandsintown

Las tres son formas fantásticas de que los artistas utilicen Bandsintown para promocionar su banda en general y sus actuaciones en directo en particular. Pero, ¿cómo pueden los artistas aprovechar estas funciones en un momento en el que no pueden realizar conciertos en persona?

A raíz de la pandemia de COVID-19, Bandsintown pasó la mayor parte de 2020 y 2021 centrándose en la retransmisión en vivo, la aproximación virtual de la experiencia real en vivo que un número cada vez mayor de artistas está utilizando.

«Justo cuando la pandemia comenzó a principios de marzo [2020], tomamos la decisión de cambiar la hoja de ruta de la empresa y volver a centrarnos en ayudar a los artistas a mantenerse en contacto con sus fans y explorar potencialmente nuevas oportunidades de ingresos animándolos a hacer retransmisiones en vivo», dice Sergent. «Hicimos eso el 7 de marzo. Realmente sentí que los artistas más pequeños serían los más vulnerables y podrían sufrir enormemente con esta crisis. Así que encontrar formas no solo de mantenerse en contacto, sino de generar potencialmente algunas donaciones o dinero, nos pareció fundamental a quienes dirijimos Bandsintown.

Empezamos a añadir esta nueva forma de eventos que llamamos Live Stream (Transmisión en vivo) en la plataforma. Así, cuando un artista publicaba las fechas de sus retransmisiones, los fans veían los eventos, pero también un nuevo botón llamado Get Notified (Recibe una notificación). Los fans pueden ver los eventos, o pueden ver un botón que dice Watch Live (Ver en vivo). Al hacer clic en Watch Live, se accede a la retransmisión».

Lo mejor de todo esto es que, al igual que sus otros servicios, como los anuncios de fechas de giras, las retransmisiones en vivo de Bandsintown son independientes de la marca. Esto significa que todas las plataformas de transmisión en vivo son compatibles, desde YouTube hasta Facebook, Instagram y Twitch.

Esta aceptación de la retransmisión en vivo y la apertura para apoyar todas las plataformas posibles para que los artistas puedan organizar sus conciertos ha llevado a una adopción generalizada entre los artistas y los espectadores. Sergent informa que el 73% de los usuarios de Bandsintown han visto una retransmisión en vivo en el último mes. Además, el 75% de todos los eventos creados por los artistas son ahora retransmisiones en vivo, con un total de 45.000 registrados en Bandsintown en los últimos tres meses.

Bandsintown para principiantes

Si aún no te has unido a Bandsintown y esta conversación ha despertado tu interés, le preguntamos a Sergent qué le recomienda a los usuarios novatos. Nos proporcionó esta práctica lista de pasos a seguir para los artistas nuevos en el servicio:

• Abre tu cuenta de Bandsintown lo antes posible: Cuanto antes crees tu espacio en Bandsintown, más rápido te reconocerá su algoritmo, que te recomienda a los fans de otros artistas del mismo género. Según Sergent, el 60% de las recomendaciones de Bandsintown van dirigidas a fans de artistas que no han escuchado antes. Además, el 50% de los fans reconocen haber ido a un concierto de un artista que nunca habían escuchado antes de la recomendación.
• Vincula todas tus cuentas en las redes sociales: Esto te permite anunciar tus conciertos en todas partes. También puedes crear un grupo de seguidores en Bandsintown, para que puedas dar seguimiento a tu creciente base de fans y saber dónde centrarte. Instala estos widgets en tu sitio web, en tu página de Facebook y en otros lugares en lines donde tengas presencia.
• Envía mensajes a los fans: Una vez que empieces a ganar tracción, envía mensajes a tus fans tan pronto como puedas, incluso si no tienes muchos seguidores. Esos fans recibirán tu mensaje y se acostumbrarán a verte en su bandeja de entrada, creando de esta manera una contacto inicial con tu creciente base de seguidores.
• Publica enlaces: El algoritmo de Bandsintown está pensado para presentar a los artistas pequeños y no favorece necesariamente a todos los grandes artistas. Así que promociona tu música nueva publicando enlaces a servicios de streaming. Esto no sólo ayuda a los nuevos fans a descubrirte, sino que también permite a los fans existentes saber cuándo sale tu nuevo material directamente en el sitio sin necesidad de encontrarlo en otro lugar.

Vuelve a la (Home) School

Por último, Sergent nos da información clave sobre un servicio llamado HomeSchool, que Bandsintown ofrece junto con la iniciativa de descubrimiento de artistas School Night, con sede en Los Ángeles.

«Se trata de una programación de pago en la que los artistas pueden ser descubiertos en conciertos», explica Sergent. «Los pequeños artistas y los artistas emergentes pueden presentarse al programa. Y los agentes de la industria, los sellos y los periodistas pueden suscribirse al programa para descubrir a los tres artistas que son seleccionados por Tom Windish y Chris Douridas, que es el cofundador de School Night y también un famoso presentador de radio de Los Ángeles».

Los artistas interesados pueden presentar una solicitud aquí.