Una de las principales plataformas de streaming de música del momento, Spotify, ha conseguido una nueva segmentación de audiencia para artistas. Ahora aquellos que tengan sus canciones lanzadas allí y tengan su perfil verificado en Spotify para Artistas, tendrán una comprensión más profunda de su audiencia.
Esto se debe a que han estado trabajando en la herramienta de seguimiento de tendencias y están poniendo a disposición datos que permiten conocer mejor a los oyentes. La principal innovación radica en la relación de tu audiencia con tu trabajo: ¿cómo y con qué frecuencia la gente escucha tu música hoy?
¿Cómo funciona la nueva segmentación de audiencia de Spotify?
Ya hemos hablado de la importancia de tener un perfil de Spotify verificado y de qué hacer para mantenerte al día con las tendencias de audiencia. Sin embargo, todo esto es sólo una pequeña contribución a tu proceso de comprensión de qué habla actualmente tu trabajo.
Cuando una plataforma importante pone a disposición el análisis de datos, es hora de agradecer y profundizar en la información que está disponible. Después de todo, no sólo saber quién te escucha, sino también cómo te escuchan y en qué circunstancias lo que haces resuena mejor es sin duda una ventaja de Spotify for Artists. Al fin y al cabo, ahora tienes información valiosa para atraer nuevas personas con perfiles similares, pero también para profundizar tu relación con aquellos que son fieles a lo que haces en la raíz: escuchar tu música.
Descubre las innovaciones algorítmicas de la nueva segmentación de audiencia de Spotify
Los datos puestos a disposición por Spotify for Artists hasta ahora eran más generales:
- transmisiones totales
- oyentes mensuales
- numero de seguidores
Esto hizo posible seguir el desarrollo de tu audiencia en la plataforma. Esto es muy importante, pero todavía muy impreciso considerando todo lo que puede ofrecer una plataforma como Spotify.
Cómo llegó la gente a tu música
Spotify se ha basado en una diferencia que todo el mundo sabe que existe y ahora proporciona datos sobre cómo la gente llegó a tu trabajo: ¿es una audiencia activa o alguien que escuchó tu música sólo una vez a través de fuentes programadas?
Esta información marca la diferencia en el nivel de compromiso probable con tu trabajo. Después de todo, ¿los oyentes tienden a volver a sonar tu canción o no? Según Spotify, cuando llegan a través del algoritmo de exposición de la plataforma, es raro que personas que han escuchado tu música una vez pasen a formar parte de tu audiencia activa.
Tendencia a generar más o menos reproducciones al reproducir tu música
Otro dato relevante para la segmentación es que es probable que tu audiencia activa genere muchas más reproducciones que aquellas que encontraron tu música directamente a través de Spotify. El gigante de la música se dió cuenta de que tus mayores fans tienden a escucharte cuatro veces más que las personas que encontraron tu perfil por casualidad después de seis meses de haberte encontrado allí.
Visualizando tu relación con tu audiencia
Ahora, además de realizar un seguimiento de tu audiencia activa, en la nueva pestaña Segmentos, tendrás la oportunidad de ver tu audiencia total. Esto incluirá:
- oyentes únicos de los últimos dos años
- quien ya ha sido parte de tu audiencia activa
- y la audiencia programada
De esta manera, podrás mantenerte al tanto de aquellos que te escuchan activamente, pero también podrás ver aquellos que aún no buscan tu trabajo directamente. Con esta información segmentada podrás ver cuándo y cuánto aumentan tus números, cuándo tus fans regresan a tu música y así crear estrategias basadas en datos.
Comprender la segmentación actualizada
Audiencia activa
Como ya hemos explicado, este es un grupo de oyentes muy valioso, ya que han buscado intencionalmente tus canciones en los últimos 28 días. Es posible que hayan venido a reproducir tu música a través de tu perfil de artista, las páginas de tu álbum o lanzamientos recientes; o incluso puede que hayan llegado a ti a través de las listas de reproducción que ellos mismos han creado o siguen, o al haber guardado alguna de tus páginas en su biblioteca.
Spotify nos dice que, en promedio, quienes componen esta audiencia no suelen superar el 33% de la audiencia total que rastrea la plataforma, pero representan alrededor del 60% del número de reproducciones y el 80% de las ventas de productos.
Es parte de la estrategia mantener a esta audiencia comprometida.
Súper oyentes
Esto nos lleva a la crema de tu audiencia. Fans que te han escuchado repetidamente durante los últimos 28 días. Llegar a ellos aumenta las posibilidades de compromiso y de que sigan escuchando activamente tu música.
Oyentes moderados
Estas son personas que te han escuchado varias veces en los últimos 28 días, pero no están tan comprometidas como los súper oyentes. No interactúan tan a menudo con tu perfil y tu música, pero pueden involucrarse más dependiendo de tu estrategia de vinculación.
Oyentes casuales
Son parte de tu audiencia activa, pero han escuchado tu música una o dos veces en los últimos 28 días.
Anteriormente activos
Se trata de personas que han buscado activamente tu música en los últimos dos años, pero que no han escuchado intencionalmente tus canciones en los últimos 28 días. Dependiendo de su estrategia de recuperación y su apego a tu trabajo, es posible que vuelvan a buscar tu música intencionalmente.
Audiencia programada
Estas son personas que no han escuchado activamente nada de lo que has puesto a disposición en las plataformas en los últimos dos años. Sin embargo, han entrado en contacto con tu música a través de fuentes programadas: ya sea editoriales o listas de reproducción personalizadas.
Algunas de las automatizaciones más comunes son las que ofrece Spotify en la página de inicio de los usuarios. Si no estás familiarizado: Descubrimientos de la Semana, Mixes, listas de reproducción editoriales personalizadas, etc.; Radio de otros artistas, AutoPlay. Además de listas de reproducción de otros oyentes.
Desarrolla bien tus estrategias
Es importante que utilices los datos proporcionados por Spotify de forma inteligente e integrada en tus próximos pasos profesionales. Esto se debe a que, aunque la tendencia cuando ves esta información es querer trabajar para aumentar tu audiencia activa, esta táctica no es necesariamente la mejor para ti en este momento. Después de todo, aunque este aumento podría tener un gran impacto en la cantidad de reproducciones de tus canciones o incluso en la cantidad de personas comprometidas con tu trabajo a largo plazo, este es solo un aspecto de tu éxito.
Si bien esta es una tendencia hacia una relación más cercana con el público que ya disfruta de tu sonido y está prestando atención a lo que haces ahora, hay muchas otras personas que ya han mostrado interés en lo que haces y que quedan fuera de tu estrategia.
A las personas que forman parte de tu audiencia y que ya han estado activas en su relación con tu trabajo, les gusta lo que haces y tienden a escucharte en las plataformas de streaming. No debería ser difícil recuperar a estos oyentes.
Comentarios basados en evidencia
Con la nueva segmentación de audiencia de Spotify, podrás conocer mejor a tu audiencia total. Ya sea quién está cerca y podría estar interesado en lo que haces, o si se trata de profundizar tu relación con aquellos que no pueden dejar de escucharte, todo es válido e importante.
De esta manera, tienes la oportunidad de crear un sistema de retroalimentación para sus estrategias de participación y marketing y puedes basar tus próximos pasos en datos reales. No hay nada como una tendencia de seguimiento de resultados eficaz para impulsar carreras realmente prometedoras como la tuya.