Cómo publicar un álbum y que la gente quiera comprarlo

A veces doy una mirada al paisaje musical dominado por los sencillos y pienso que soy el único bicho raro del planeta que aún escucha solo álbumes enteros. Luego recuerdo que la mayoría de los músicos serios aún optan por publicar un álbum completo, incluso si (o especialmente si) han publicado ya una serie de sencillos que llevan al álbum. Sí, incluso titanes superventas pop que bombardean el mercado con un sencillo tras otro finalmente reúnen esas canciones en un lanzamiento.

Si has llegado hasta aquí, significa que has decidido publicar un álbum. Esto es un gran hito en tu carrera musical, ya sea el primero tuyo o el décimo. Estamos aquí para revisar los pasos para hacer de tu nuevo álbum un éxito.

Pero antes, ¿qué hace realmente un álbum por tu carrera musical?

Las ventajas de publicar un álbum

El formato de álbum tiene ventajas que los sencillos no pueden igualar.

Publicar un álbum te ofrece:

• Mayores opciones de PR: La publicación de un álbum es un gran evento. Los artistas normalmente publican numerosos sencillos cada año, pero solo un álbum cada cuantos años. Incluso los modernos fans, criados a base de sencillos, saben que la publicación de un álbum es algo grande, ¡así que aprovéchalo! Cuando lances tu álbum, trabaja más tu marketing de lo que lo harías con sencillos.
• Soporte físico: No fabricas vinilos o CDs para tus sencillos, porque solo los fans más obsesivos compran discos con una sola canción, especialmente CDs. ¿Sabes lo que compran los fans? ¡Álbumes! Sí, en contra de lo que puedas haber leído, la música en soporte físico no ha muerto. De hecho, Music Week informa que las ventas de música física subieron en 2021, con las ventas de la industria subiendo un 34% año a año hasta 4.4 millones de unidades en el segundo trimestre del año. La gente aún quiere poseer la música que sus artistas favoritos pasaron tanto tiempo creando.
• Otras opciones de merchandising: Volviendo al punto inicial, publicar un álbum es algo grande. La mayoría de los artistas independientes no presentan nuevo merchandising para los nuevos sencillos debido a su relativa frecuencia. Pero los nuevos álbumes son más infrecuentes. Un nuevo álbum es un evento que puedes conmemorar con una camiseta con la portada del disco, o un tote bag con el título, ¡o una camiseta con las dos cosas! ¡O merchandising para todas las canciones!
• Una evolución más importante en tu carrera musical: Un álbum es un nuevo capítulo en tu viaje musical. Mira la página de Wikipedia de cualquier artista con una amplia discografía. Verás la historia de su carrera marcada por las publicaciones de sus álbumes. Es cómo los fans siguen el progreso de los artistas. Los álbumes son una afirmación creativa de primer orden y una línea que marca diferencias con tu época anterior, especialmente si hasta ese punto solo has publicado sencillos.
• Más resonancia en prensa y expertos de la industria: Los álbumes no solo son la forma en que los fans siguen tu progreso; son la manera en que críticos y prensa musical cubren tu trabajo. Aunque hay algunas reseñas de sencillos, nadie dedica demasiadas palabras a una canción. Un reseñista quiere hincarle el diente a un álbum. Asimismo, los periodistas normalmente escriben artículos sobre artistas que han publicado un álbum, no un sencillo. La gente quiere leer la historia de cómo creaste toda la colección de canciones.
• Mayor visibilidad en plataformas de streaming: Spotify, Apple Music, y las demás plataformas importantes de streaming aún sitúan los álbumes en la parte superior de los perfiles de artista. Un nuevo álbum va directo a lo más alto para que todos puedan admirar tu logro.

Cómo publicar un álbum con éxito

Todas estas ventajas están bien, pero no estamos aquí para convencerte de publicar un álbum; estamos para contarte cómo publicar un álbum que interesará a la gente, que querrán escuchar e incluso comprar. ¿Te acuerdas de cuando la gente compraba música? ¡Aún lo hacen! Solo hace falta una venta más convincente que antes.

Aquí tienes cómo hacer que la gente quiera escuchar y comprar tu álbum:

1. Graba más canciones de las que necesitas: Spotify y Apple Music son idénticos en cuanto a qué consideran un “álbum”: para calificar como álbum, tu publicación debe contener siete o más canciones, o durar más de 30 minutos. Si apuntas solo a llegar a esas siete, fíjate un objetivo de 12 canciones, usando todas tus ideas para rellenar los espacios extra. Siempre es mejor tener más canciones de las que necesitas para ser implacable y descartar las que no pasan la prueba, eligiendo solo las mejores para tu disco.
2. Diseña una portada atractiva: Sí, una buena portada aún es importante, incluso en la era del streaming; especialmente en la era del streaming. Los oyentes tienen más música que nunca para escoger, y te conviene que tu álbum se destaque entre las miles de opciones en el feed de los fans. Hoy día puedes crear tú mismo una portada de aspecto profesional por casi nada y con unos conocimientos mínimos de diseño gráfico.
3. Hazte fotos profesionales de artista: Como el diseño de portada, las fotos de artista son una representación visual de quién eres y qué clase de música creas. Contrata a un fotógrafo para hacer fotos profesionales de ti y/o tu banda. Ten de antemano la idea de qué deben comunicar esas fotos para compartirlo en la sesión. Puedes usar esas fotos en muchos formatos, incluyendo el diseño y notas de tu álbum, tu website de artista, redes sociales, etc. Donde quiera que puedas subir una imagen, tendrás una buena foto que pondrá cara a toda esa buena música.
4. Conoce tu historia: ¿Cómo destacas entre los miles de artistas que publican música? ¿Qué hace que tu música sea tuya y cómo encaja el nuevo álbum en tu historia? ¿Tu banda es un grupo de rebeldes que están publicando su álbum más agresivo hasta la fecha? ¿O eres un artista en solitario que escribe íntimas confesiones personales? Ponlo en tu website, redes sociales y otras formas de presencia web. Hablando de eso…
5. Optimiza tu presencia web: Usa tus elegantes nuevas fotos para engalanar tu website y actualízala con motivo del nuevo álbum. Esto es normal entre artistas, ya que un nuevo disco marca un nuevo capítulo. Junto a tus nuevas fotos, no olvides actualizar tu biografía con información del nuevo disco. Pon tu nueva música en el contexto de una visión amplia de tu historia y usa una llamada a la acción persuasiva para animar a la gente a escuchar tu trabajo. Si son la banda de rebeldes, prueba algo como “Escucha el álbum que casi hizo que nos echaran del estudio”. O si eres el cantautor indie, quizá “Mi nuevo disco hizo llorar a mi productor desde la primera canción”. No olvides tampoco actualizar las cabeceras de tus páginas en redes sociales. Adelanta el diseño de portada con una breve frase vendedora como “¡Próximamente nuevo álbum!”
6. Crea un gran producto físico: Como dijimos antes, la muerte del CD se ha exagerado mucho, y el vinilo es todavía muy popular, especialmente en el pasado año. La tangibilidad de vinilo y CD acerca a los fans a la música y al artista que la creó, así que produce algunos soportes físicos. Realza la experiencia táctil de tu disco con cosas como notas interiores detalladas, diseño más desarrollado solo para la edición en CD o vinilo (¡los LPs desplegables tienen espacio de sobra para esas fotos nuevas!) y vinilo de color en edición limitada.
7. Haz una oferta a tus fans: No temas hacer descuentos en los CDs y/o vinilos de tu álbum. Cuando añadas tu nuevo álbum a la tienda de tu web, haz una oferta limitada para tus fans si compran durante un plazo de tiempo determinado tras la publicación. Puedes incluso usar anuncios con retargeting para animar a alguien que puede haber añadido el CD al carro de compra, pero no llegó a finalizar la misma.
8. Crea una tienda web: El escaparate virtual Shopify ofrece integración con Facebook e Instagram para que puedas vender artículos directamente en redes sociales.
9. Crea expectativa sobre tu álbum con sencillos: Puedes crear expectativa para la inminente publicación de tu álbum con una serie de sencillos previos al lanzamiento. Muchos artistas usan la “estrategia de la catarata”, lanzando un sencillo al mes durante los meses anteriores a la publicación del álbum. Si ya has acabado todas las canciones de tu próximo álbum, simplemente evita publicarlas todas a la vez. Distribuye una canción como sencillo al mes durante tres o cinco meses y promociona cada publicación en las redes para crear expectativa sobre el álbum.
10. Planifica una estrategia de promoción: Invierte en tus esfuerzos promocionales dirigiéndolos a y tras la publicación de tu álbum. Incluso los artistas independientes con poco presupuesto pueden hacer campañas promocionales efectivas en redes sociales como Facebook e Instagram y en websites importantes a través de show.co. Es una herramienta esencial en tu repertorio de publicidad musical.
11. Crea contenido de video: La dominación del videoclip puede ser de una época pasada, pero el vídeo aún es importante en la era del streaming. Puede que incluso lo sea más, con los millones de usuarios de YouTube, TikTok, Instagram y muchas otras plataformas sociales de video disponibles. Con todas estas plataformas para elegir y la variedad de formatos que alojan, el video musical es una herramienta versátil a tu disposición para promoción, conectar con los fans y expandir tu arte. Y a diferencia de los días de gloria de MTV y VH1, hacer un buen video no te deja en bancarrota. Incluso puedes hacer atractivos videos de lanzamiento del álbum, videos de letras y anuncios para publicar en Stories, Shorts y TikTok directamente con tu teléfono.
12. Organiza tu estrategia con un calendario de contenido: Los departamentos que generan contenidos lo organizan todo con un calendario para saber quién se supone que hace qué y cuándo. Haz una lista con tu propio calendario de contenidos con todas las cosas que planeas hacer. Planificar cuándo postear vídeos, nuevos sencillos, anuncios y posts en redes, etc., con tiempo mitigará el caos asociado a la publicación de un álbum.
13. Planifica el calendario de tu lanzamiento: Igual que planificar tus esfuerzos promocionales y acompañar la preparación con tu calendario de contenidos, también necesitarás planificar toda la información necesaria para el lanzamiento de tu álbum. El Asistente de Plan de Lanzamiento de CD Baby te guía través de todos esos pasos, uno a uno. Desde solicitar o actualizar tus perfiles de artista en plataformas de streaming a crear una campaña de pre-reservas, el Asistente de Plan de Lanzamiento responde a todo lo relacionado con tu álbum que te conviene hacer en las etapas finales de preparación antes del lanzamiento.
14. Prepara una fiesta de lanzamiento: Has pasado por las tareas de componer, grabar y preparar el lanzamiento de tu álbum. Una vez está todo listo, ¡organiza un evento para celebrar la salida de tu creación al mundo! En la era pandémica actual, esto es más bien un evento virtual como un stream en vivo. En cualquier caso, date un tiempo de tres meses entre el momento de recibir los CDs/vinilos del fabricante y la fecha de la fiesta de lanzamiento. Esto te da tiempo para enviar tu álbum y reseñas de prensa a influencers como bloggers, directores de programas de radio, podcasters y periodistas. También te da margen de maniobra en caso de que hubiera retrasos imprevistos en la fabricación de los soportes. Promociona tu stream en vivo en tu web y tus redes sociales para conseguir la máxima asistencia.
15. Potencia tu promoción con una campaña de PR: ¿Buscas un impulso extra para tus esfuerzos promocionales? Contrata a un profesional de relaciones públicas para presentar tu álbum, videos, concierto de presentación o simplemente a ti o a tu banda a prensa como blogs y websites musicales. También te ayudará a diseñar un kit de prensa electrónico (EPK) con toda esta información reunida en un único sitio accesible para todos aquellos a quienes te diriges. Los profesionales de PR (relaciones públicas) no son baratos, pero la atención extra puede darte dividendos a largo plazo si significa que más gente asiste a tu evento de lanzamiento o tiene interés en tu álbum gracias a tu videoclip. Toda esta expectación se traduce en más oyentes para tu álbum, lo que significa que más gente lo comprará.

¡Y para eso es para lo que estamos aquí!

Distribuye tu álbum

¡Tras todos estos preparativos, finalmente estás listo para presentar tu álbum al mundo! Para ello necesitarás un distribuidor que envíe tu álbum a todas las plataformas digitales. Aquí es donde entra CD Baby.

Distribuimos a más de 250 plataformas en todo el mundo, y ofrecemos un conjunto de servicios opcionales para llevar tu música más allá y recibir cada centavo que te corresponde (luego hablaremos más de esto).

DISTRIBUYE TU MÚSICA

Cómo preparar el lanzamiento de tu álbum

Estos son los pasos esenciales al preparar el lanzamiento de tu álbum para darle las mejores opciones de tener éxito. Hay algunas tareas domésticas y papeleo que te conviene hacer durante y después de completar el proceso de inscripción para proteger tu música y cobrar cada venta, reproducción y uso una vez la cosa se ponga en marcha.

Durante la preparación de la inscripción te conviene:

Proteger tus derechos de autor

Copyright es la posesión de la propiedad intelectual por parte de una persona o grupo.

Hay dos tipos de copyright musical:

1. La composición (PA copyright) – la música y la letra, propiedad de compositores y/o editores.
2. La grabación (SR copyright) — una versión grabada concreta de esa música y letra, propiedad de artistas o sellos discográficos.

Si escribes y grabas tus propias canciones, ¡posees todos los derechos! Si compones y/o grabas con otras personas, te conviene poner por escrito de quién es la propiedad usando un documento llamado “split sheet” (hoja de reparto).

Una vez que hayas resuelto todo esto, deberás registrar los derechos de autor de tus composiciones y grabaciones sonoras en la Oficina de Derechos de Autor de tu país de residencia. No es necesario que lo hagas antes de publicar el álbum, pero es conveniente que lo hagas cuanto antes para estar protegido.

Administra tus derechos editoriales

La segunda parte de proteger tus derechos tiene que ver con registrar tus composiciones en entidades de derechos de gestión (PRO, Performing Rights Organizations) y agencias mecánicas. Estas organizaciones recaudan ingresos por el uso de tu composición a través de las regalías editoriales. Explotan los derechos editoriales de tu composición en cualquier lugar en que se usa, así recibes los pagos que te corresponden.

Regístrate en SoundExchange

Ya que estamos hablando de cobrar derechos de autor por tus canciones, no olvides registrar las canciones de tu álbum en SoundExchange. Esta organización recauda las regalías de las grabaciones que se reproducen en la radio por satélite y en plataformas de radio por Internet como Pandora. Como estos ingresos son por la grabación de sonido y no por la composición, se pagan a los artistas y a los sellos discográficos en lugar de a los compositores y editores.

Esta es una de las pocas cosas que CD Baby no hace por ti. Así que hazte una cuenta en SoundExchange si aún no la tienes y registra todas tus canciones. Incluso si tu música no está en Pandora (todavía), podría estar recibiendo una difusión por satélite de la que ni siquiera eres consciente.

Monetiza tus canciones

«¿Monetizar mi música no es simplemente ganar dinero con mis canciones?», te preguntarás. Pues sí, pero hay algo más.

La monetización de música es un término nuevo que describe la búsqueda de ingresos de fuentes nuevas y no tradicionales, como las redes sociales y las plataformas de video.

Puedes monetizar estas plataformas para obtener ingresos cada vez que se reproduzca tu música:

• YouTube
• Facebook
• Instagram
• TikTok/Resso

Como con casi todo en esta lista, CD Baby puede ayudarte a monetizar tu música en esas plataformas. Sólo tienes que optar por la monetización mientras inscribes tu álbum y enviaremos tus canciones a esas plataformas. Esto permitirá a los creadores utilizarlas en sus publicaciones, y te generará algunos ingresos por esos usos, ¡que CD Baby también recauda!

Escoge la opción de licencias de sincronización

Cada mes, CD Baby sitúa a artistas como tú en películas, programas de TV, videojuegos, anuncios y otros medios a través del programa de licencias de sincronización. Una aparición exitosa en este tipo de medios lleva tu música a gran cantidad de nuevos oyentes.

Y no solo es una gran manera de dar presencia a tus canciones; ¡hay mucho dinero que ganar en las licencias de sincronización! Cuando tu música es escogida, negociamos los honorarios en función de ciertas variables con la parte que va a usar tu música, y esos honorarios pueden ser bastante sustanciosos, y ese tipo de ingresos está en alza.

¿Quieres que tu música aparezca en un importante programa de TV o en una película?

INSCRÍBETE EN LICENCIAS DE SINCRONIZACIÓN

Haz y vende artículos promocionales

¡Un nuevo álbum pide artículos promocionales nuevos! Imprime la portada de tu disco en una camiseta o pon el título en una gorra. El merch de un álbum concreto hace que los artículos se perciban como especiales y limitados. Es diferente de la camiseta genérica con el nombre de la banda. La gente quiere coleccionar algo especial, porque saben que un álbum no sale todos los días.

Una vez tienes tu merch, hay varios sitios donde venderlo:

• Merchbar de Spotify: Spotify ofrece integración con una mesa virtual de merchandising llamada Merchbar. Todo lo que necesitas es inscribirte en Merchbar y verificar tu perfil de artista en Spotify y puedes listar tu merch directamente en tu perfil de Spotify.
• Tu website: Si no tienes aún una página oficial de artista, deberías. Incluso en la era de las redes sociales, un sitio web oficial de artista es un componente esencial de tus iniciativas de marketing. A la vez que tu website es una gran manera de estar en contacto con tus fans y promocionar tu música, es también un lugar perfecto para vender merch, ya que te quedas la mayoría de los ingresos.
• Facebook e Instagram: Ya hemos mencionado Shopify antes, pero lo repetimos. Puedes vender merch en redes sociales muy fácilmente con su escaparate-tienda virtual.
• En un concierto: ¡Vuelven! Despacio pero seguro, los artistas vuelven a dar conciertos. Hemos hablado mucho de mesas de merch virtuales, pero ¿qué decir de las análogas? Una mesa de merch bien surtida en un concierto es la forma original en que artistas venden merch a sus fans. ¿Lo mejor? Todo ese dinero es para ti. Y, por supuesto, las caras sonrientes de los fans felices comprando tus artículos.

Como puedes ver, la publicación de un álbum es un gran evento en la carrera de un artista. Hay mucho que planificar y mucho más trabajo que hacer que cuando publicas un sencillo. Pero si sigues nuestra guía, estarás en el buen camino para dar un salto importante hacia el éxito de tu música.